반응형 디지털 마케팅/Digital Marketing8 O2O 비즈니스 소개 최근 정보통신기술의 확산 및 모바일 이용자의 급증으로 모바일을 기반으로 한 다양한 형태의 O2O(Online to Offline)플랫폼 시장이 급성장했습니다. O2O는 인터넷・모바일 플랫폼을 통하여 오프라인의 서비스 제공자와 소비자를 연결시켜 주는 서비스입니다. 나스미디어가 실시한 2018 인터넷 이용자 조사에 따르면 O2O 서비스는 인터넷 이용자 10명 중 8명이 이용하고 있습니다. 남성은 숙소/숙박 및 부동산 앱 이용이 활발하며, 2030은 다양한 O2O 서비스를 적극적으로 이용하는 세대라고 합니다. O2O 플랫폼의 가장 중요한 특성은 ‘불일치의 해소’입니다. 카카오택시는 기존 콜택시와 이용자 간의 불일치를 해소하였고, 직방・다방은 기존 부동산 업체와 이용자 간의 불일치를 해소하였습니다. O2O 플랫.. 2018. 6. 17. 그로스 해킹(Growth Hacking) 소개 그로스 해킹은 성장을 뜻하는 그로스(growth)와 해킹(hacking)의 합성어로 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 결합하고, 철저한 데이터 분석 및 과학적인 실험과 성과측정을 통해 사업 성장을 촉구하는 기법입니다. 페이스북, 트위터, 드랍박스, 에어비앤비 등의 기업들의 고속 성장의 배경 중 하나가 바로 그로스 해킹입니다. 구체적으로 살펴보면 ‘Hack’이라는 단어는 흔히 ‘해킹’이라고 하는 '컴퓨터에 불법 침입하는 행위' 혹은 '수단과 방법을 가리지 않고 어떻게든 해낸다'는 의미 외에 '터전을 갈고 닦아 씨를 뿌릴 준비를 한다'는 뜻을 지니고 있습니다. 따라서 어떻게든 짧은 시간 안에 성과를 내게 하는 마케팅과 기술의 결합 방법 또는 마케터와 엔지니어의 협력 체계로만 그로스 해킹을 이해하면 그 정수를 .. 2018. 4. 7. MCN 수익 다각화 브랜디드 콘텐츠 MCN 사업자들은 유튜브 광고 수익 외에 다양한 비즈니스 모델을 개발하여 매출 구조를 다 변화하고 있습니다. 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)는 MCN의 수입원 중 하나로 기업 과 크리에이터가 협업하여 만들어지는 콘텐츠형 광고입니다. 기업으로부터 제품 지원과 영상 제작비용을 받는 식으로 이루어집니다. 이는 기존 광고에 비해 소비자의 거부감을 감소 시키는 반면 신뢰도와 몰입감을 제고할 수 있습니다. 이후 브랜디드 콘텐츠 시청자를 대상으로 리타겟팅 기능을 사용할 경우 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다. MCN은 다수의 채널을 보유하고 있기 때문에 리타겟팅이 더욱 강력합니다. ▲ 대도서관] 흑수뎐 - 입맛 까다로운 대도대감의 선택, 기네스 (Guinness) 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 콜라보레이.. 2018. 2. 23. MCN 정의 및 국내 MCN 소개 MCN이란 다수의(Multi) 유튜브 채널(Channel) 들과의 제휴를 통해 크리에이터를 지원/관리하고, 이를 기반으로 수익을 창출하는 매니지먼트 조직을 말합니다. 구체적으로는 마케팅, 저작권 관리, 콘텐츠 유통 등을 지원합니다. MCN은 YouTube를 기반으로 활동하며, Facebook, Instagram을 기반으로 하는 인플루언서 매니지먼트와 구분됩니다. 또한, 크리에이터와 클라이언트를 연결시키는 중계 플랫폼과 YouTube 등 뉴미디어 플랫폼에 적합한 영상 콘텐츠를 제작하는 업체와 구분됩니다. ▲ 사진 출처: CHANNEL CJ http://blog.cj.net/2150 국내 최초 MCN 사업에 뛰어든 기업은 CJ E&M입니다. 2013년 MCN 사업 크리에이터 그룹이라는 이름으로 시작했고, 2.. 2018. 2. 22. 디지털 트렌드 동영상 광고 선호도 지난해 네이버 PC·모바일에서 가장 많이 입력된 검색어 20개 가운데 PC 1위와 모바일 2위가 유튜브입니다. 카카오가 발표한 다음의 인기 검색어의 양상도 크게 다르지 않습니다. 포털 다음에서 가장 많이 찾은 검색어 3위가 유튜브입니다. 유튜브가 우리 일상에서 차지하는 비중이 어느 정도인지 알 수 있습니다. 자연스레 동영상 광고 시장도 빠르게 성장하고 있으며, 이런 현상은 당분간 지속될 것으로 보입니다. 동영상 광고에 관한 흥미로운 조사가 있어 소개하고자 합니다. 동영상 광고를 끝까지 시청하는 이유로 많은 사람이 광고의 결말이 궁금하고 재밌어서라고 답변했습니다. 동영상 광고의 주목도가 텍스트 또는 이미지보다 높아 당연한 결과라고 생각합니다. 그러나 주목해야 할 사실은 스킵버튼이 나타나지 않아 동영상 광고.. 2018. 1. 14. 이전 1 2 다음 반응형
