- 캠페인을 만들 때 캠페인 목표를 선택할 수 있습니다. 캠페인에서 달성하고자 하는 주요 목표(예: 판매 또는 웹사이트 트래픽)와 일치하는 목표를 선택해야 합니다. 목표를 선택한 후 비즈니스에 가장 중요한 결과를 얻는 데 도움이 되는 관련성 높은 추천 기능 및 설정이 표시됩니다. 목표의 작동 방식 검색 또는 디스플레이 네트워크 캠페인을 만들 때 캠페인에서 비즈니스를 위해 달성하고자 하는 주요 목표에 해당하는 목표를 선택하세요. 예를 들어 사람들이 광고를 본 후 웹사이트를 방문하도록 하려면 '웹사이트 트래픽' 목표를 선택하세요. 이 목표를 선택한 후 캠페인을 설정하면 웹사이트 방문을 유도하는 데 도움이 되는 추천 기능 및 설정이 표시됩니다. 언제든지 목표를 추가하거나 삭제할 수 있으며, 원할 경우 목표를 ..
증강현실 기술 기반(투시용 HMD)의 구글 글래스는 비록 1500달러의 높은 가격에 출시되었으나 시장의 반응은 뜨거웠습니다. 그러나 촬영, 녹화 기능 때문에 사생활 침해 가능성이 제기되었습니다. 또한, 디스플레이가 너무 작아 시각적 피로도가 높았습니다. 발열이 심하고 건전지 수명도 짧았습니다. 결국 구글 글래스는 실패한 프로젝트로 끝나고 말았습니다. 그럼에도 불구하고 구글 글래스는 최초로 HMD가 아닌 안경 형태의 혼합현실 디스플레이로 가상현실과 증강현실을 주목하게 만든 시발점이 되었습니다. ▲ Google Glass, 사진출처: IT WOLRD http://www.itworld.co.kr/news/83256 구글은 구글 글래스의 판매 중단에 굴하지 않고, 2014년 연례 개발자회의인 '구글 I/O'에서..
구글 애드워즈 '동영상 광고 인증시험'에 합격하여 후기를 남기고자 합니다. 구글 애드워즈 동영상 인증은 YouTube 및 웹에서 동영상 광고 캠페인 만들기, 관리, 최적화를 위한 권장사항을 비롯해 애드워즈 동영상의 기초 및 중급 개념에 대한 지식을 평가합니다. YouTube 광고 캠페인을 이미 진행하셨거나, 진행하고 계신 분들이라면 쉽게 합격하실 수 있습니다. 물론 YouTube 광고 캠페인을 이제 막 시작하고자 하시는 분들도 어느 정도 공부한다면 충분히 합격하실 수 있습니다. 동영상 광고 시험 시간은 90분이며, 74개 문항 중 80% 이상 정답을 맞혀야 합격할 수 있습니다. 불합격 시 7일 이후 재응시가 가능합니다. 유효기간은 12개월입니다. 시험 응시는 Academy for Ads에서 가능합니다. ..
외부 디지털 채널들에서 진행되는 캠페인에 대한 트래킹 방법을 알아보도록 하겠습니다. 50명의 블로거 체험단을 운영했는데, 어떤 블로거가 우수한 성적을 냈는지 알 수 없습니다. 구글 애널리틱스는 모든 유입 소스와 유입 매체를 자동으로 식별하지 못하기 때문입니다. 즉, 50개의 블로그 모두 Blog/Social로 기록됩니다. 콘텐츠마다 성과분석을 할 수 있도록 URL을 변경해야 합니다. 이를 UTM 태그라고 합니다. 쉽게 말해 A페이지에 올라갈 URL과 B페이지에 올라갈 URL을 다르게 하는 작업입니다. URL은 다르지만 클릭하여 랜딩되는 URL은 같습니다. 이러한 방식으로 배너 광고, 콘텐츠 마케팅 채널, 이메일 마케팅, 검색 광고 등 모든 외부 캠페인 분석이 가능합니다. URL builder는 캠페인 태..
트래픽을 발생시키는 매체들 중 전환율이 높은 매체에 집중한다면 ROI를 개선할 수 있습니다. 하지만 쇼핑 과정을 생각해보면, 한 번의 접속만으로 구매까지 이어지는 경우는 드뭅니다. 물건을 살지 말지 고민의 과정이 이어지죠. 예를 들어 배너 광고를 통해 웹사이트에 접속했는데, 물건을 구매하진 않았습니다. 다음 날 검색으로 웹사이트에 접속하여 물건을 구매했습니다. 이런 경우 배너 광고는 직접적인 전환을 일으키지 않았으므로, 더이상 집행하지 않아야한다고 의사결정을 내릴 수 있을까요? 이처럼 Display는 직접적인 전환보다는 다른 매체와 상호관계를 보이는 매체입니다. 따라서, 인기 전환 경로를 활용해야 합니다. ▲ Google Merchandise Store (Google Demo) 인기 전환 경로는 전환 보..
구글 애널리틱스 기본 채널로는 9개가 있습니다. 채널은 트래픽을 획득한 매체를 말합니다. 즉, 방문자들이 웹사이트에 유입된 경로가 검색엔진을 통했는지, URL을 브라우저의 URL 창에 직접 입력하고 접속했는지, 페이스북과 같은 소셜을 통해서 접속했는지와 같은 접속 채널 정보를 말합니다. 이는 획득 보고서에서 확인 가능합니다. 9개 기본 채널을 소개해드리도록 하겠습니다. ▲ Google Merchandise Store (Google Demo) 1) Direct : 주소를 직접 입력하고 들어오는 경우를 말합니다. 카카오톡 링크, 문자메시지, 북마크도 이에 포함됩니다. Direct로 들어오는 사용자 수가 많다면, 브랜드 인지도가 높다고 볼 수 있습니다. 2) Organic Search : 광고노출이 아닌 자연..
새해 자격증 취득을 목표로 하시는 분들 많으시죠? GAIQ를 취득해보는 것은 어떨까요? 얼마 전 GAIQ를 취득한 후기를 전해볼까 합니다. GAIQ는 구글 애널리틱스 공인 전문가 자격 시험입니다. 공인 전문가라고 하여 절대로 어려운 시험이 아닙니다. 만점을 받아야 하는 시험도 아니고, 오픈북 시험으로 인터넷 검색이 허용됩니다. (70문제 중 56문제 이상 맞추면 합격) 그렇다면, 답을 인터넷으로 검색하면 되지 않을까라고 생각하실 수도 있습니다. 안타깝게도 문제를 검색해도 정확한 정답이 나오지 않기 때문에 기본적인 구글 애널리틱스 학습은 필요합니다. 저는 GAIQ 취득에 목적을 두기 보단 구글 애널리틱스를 공부한다는 생각으로 준비했습니다. 자격 시험은 무료로 응시할 수 있으며, 인터넷이 되는 장소라면 어디..
ABC 리포트를 확인하는 방법에 대해 이전 포스팅에서 설명해드렸습니다. 목표를 가장 잘 달성하는 고객의 데이터를 확인하기 위해 측정기준을 다양하게 섞어가면서 ABC 리포트를 확인해야 합니다. 이처럼 ABC 리포트를 통해 얻은 인사이트를 구글 애널리틱스에 저장해야 하는데, 이를 세그먼트 저장이라고 합니다. 세그먼트가 저장되면 구글 애드워즈와 연동하여 광고를 게재할 수도 있습니다. 목표를 가장 잘 달성하는 고객들에게 광고가 게재되니 ROI 측면에서 뛰어나다 할 수 있습니다. http://goodgoing.tistory.com/34 [구글 애널리틱스 ABC 리포트] 블로그에서 2개 이상 페이지를 본 사람들을 추적해봤습니다. 25-34세 남성들이 15.38% 전환율을 보이고 있습니다. 반면 25-34세 여성은 ..
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