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구글 애드워즈 캠페인 목표 설정 - 캠페인을 만들 때 캠페인 목표를 선택할 수 있습니다. 캠페인에서 달성하고자 하는 주요 목표(예: 판매 또는 웹사이트 트래픽)와 일치하는 목표를 선택해야 합니다. 목표를 선택한 후 비즈니스에 가장 중요한 결과를 얻는 데 도움이 되는 관련성 높은 추천 기능 및 설정이 표시됩니다. 목표의 작동 방식 검색 또는 디스플레이 네트워크 캠페인을 만들 때 캠페인에서 비즈니스를 위해 달성하고자 하는 주요 목표에 해당하는 목표를 선택하세요. 예를 들어 사람들이 광고를 본 후 웹사이트를 방문하도록 하려면 '웹사이트 트래픽' 목표를 선택하세요. 이 목표를 선택한 후 캠페인을 설정하면 웹사이트 방문을 유도하는 데 도움이 되는 추천 기능 및 설정이 표시됩니다. 언제든지 목표를 추가하거나 삭제할 수 있으며, 원할 경우 목표를 .. 2018. 5. 20.
구글 애드워즈 시작하기 애드워즈의 특징 및 장점 ➊ 광고목적 다양한 목적의 온라인 광고를 집행할 수 있습니다. 브랜딩, 웹사이트 방문자 유치, 온라인 및 오프라인 매출 증대, 전화 문의 유도, 재방문 유도, 앱 다운로드 등 다양한 목적으로 광고 집행 가능합니다. ➋ 광고유형 다양한 네트워크에서 효과적인 광고 유형 선택할 수 있습니다. Google.com, YouTube, 구글 디스플레이 네트워크, Google Play 등 다양한 네트워크에서 텍스트, 이미지, 동영상 등의 형태로 광고를 진행할 수 있습니다. ➌ 타겟팅 적절한 위치와 시점에 광고를 노출시킬 수 있습니다. 광고 노출 지역과 시간을 정하고, 검색 키워드 또는 다양한 타겟팅을 활용하여 관심을 가지고 있는 고객 또는 관련이 높은 사이트에 광고 노출시킬 수 있습니다. ➍ .. 2018. 5. 20.
그로스 해킹(Growth Hacking) 소개 그로스 해킹은 성장을 뜻하는 그로스(growth)와 해킹(hacking)의 합성어로 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 결합하고, 철저한 데이터 분석 및 과학적인 실험과 성과측정을 통해 사업 성장을 촉구하는 기법입니다. 페이스북, 트위터, 드랍박스, 에어비앤비 등의 기업들의 고속 성장의 배경 중 하나가 바로 그로스 해킹입니다. 구체적으로 살펴보면 ‘Hack’이라는 단어는 흔히 ‘해킹’이라고 하는 '컴퓨터에 불법 침입하는 행위' 혹은 '수단과 방법을 가리지 않고 어떻게든 해낸다'는 의미 외에 '터전을 갈고 닦아 씨를 뿌릴 준비를 한다'는 뜻을 지니고 있습니다. 따라서 어떻게든 짧은 시간 안에 성과를 내게 하는 마케팅과 기술의 결합 방법 또는 마케터와 엔지니어의 협력 체계로만 그로스 해킹을 이해하면 그 정수를 .. 2018. 4. 7.
통계와 빅데이터 통계는 기술 통계와 추측 통계로 나눠볼 수 있습니다. 기술 통계는 모집단 전체 혹은 표본으로부터 얻은 데이터에 대한 숫자 혹은 그래프 요악을 통해 데이터가 가진 정보를 정리하는 이론과 방법론을 다룹니다. 추측 통계는 표본으로부터 얻은 정보를 이용하여 모집단의 특성을 추론하거나 변수간의 적절한 함수 관계의 진위 여부를 판단하는 일련의 과정에 관한 이론과 방법론을 다룹니다. 통계 분석법으로는 상관/회귀분석, 군집분석, 시계열분석 등이 있습니다. 시장에서 마케팅 활동은 동시다발적으로 진행됩니다. 예를 들어 TV를 팔기 위해 가격할인, 매장 프로모션 등 다양한 마케팅 활동을 하게 됩니다. 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling)은 각각의 영역이 매출에 얼마만큼 기여하고 있는지 확인하는 작업.. 2018. 3. 9.
SKT 기술 브랜드 ‘T-real’ SKT는 고객가치를 향상시키는 서비스로 VR·AR을 바라보고 있습니다. VR·AR은 5G 서비스의 핵심 기술로 활용될 수 있습니다. 5G로 인해 로우 레이턴시(저지연성, Low latency) 환경이 조성될 수 있고, 사용자는 몰입감 넘치는 콘텐츠를 실시간으로 전달받을 수 있습니다. 원격으로 다른 사람과 가상 공간에서 소통하기 위해서는 반응속도 1ms(밀리세컨드·0.001초) 이하의 단위로 커뮤니케이션이 되어야 하므로 5G가 필수적입니다. SKT는 지난 2012년부터 AR·VR 기술 연구를 지속해 왔습니다. 2016년에는 기존 ‘T-AR’ 브랜드에서 VR·AR 기술 통합 브랜드인 ‘T real’을 새로 런칭했습니다. ‘T-real’은 VR·AR 서비스 제공을 위한 통합 콘텐츠 서비스 플랫폼입니다. AR .. 2018. 3. 3.
가상현실 증강현실 적용 분야 가상현실과 증강현실은 적용 분야가 무궁무진한 기술입니다. 가상현실과 증강현실이 산업 전반에 기여할 수 있는 기능은 두 가지로 나뉩니다. 정체되거나 침체된 시장을 반등시킬 수 있는 차세대 수익원으로서 역할이 첫째 기능이며, 기존 서비스의 효율성을 향상시켜 경쟁력을 유지하거나 향상시키는 것이 둘째 기능입니다. ▲ Virtual Iraq/Afghanistan: View from Inside the Headset 의료 분야는 가상현실과 증강현실이 처음 등장할 무렵부터 연구되고 있는 분야 중 하나입니다. 가상현실은 트라우마를 극복할 수 있는 수단으로 주목받고 있습니다. 남부캘리포니아대학 산하 창조기술연구소는 이라크전쟁에 참전했던 군인들의 외상후스트레스장애 치료를 위해 가상현실 애플리케이션인 ‘버추얼이라크’를 제작.. 2018. 3. 1.
삼성전자 기어VR 삼성전자는 가상현실을 선도하고 있는 업체 중 하나입니다. 2014년 출시한 기어VR은 가상현실 디바이스 사업자인 페이스북의 자회사 오큘러스와 제휴를 통해 발 빠르게 출시한 가상현실 헤드셋입니다. 2014년형 기어VR은 개발자와 얼리 어답터들을 위한 이노베이션 에디션으로 200달러에 출시됐습니다. 그로부터 1년 뒤 2015년 11월 소비자 보급형 기어VR을 출시했습니다. 가격은 해외에서 99달러, 국내에서 약 13만원으로 책정됐습니다. 이용 가능한 기종도 갤럭시 노트5, 갤럭시S6, 갤럭시S6 엣지, 갤럭시S6엣지플러스, 갤럭시S7, 갤럭시S7 엣지로 늘어났습니다. 해당 기종에 가상현실 콘텐츠를 다운받은 뒤 기어VR을 부착해 이용할 수 있습니다. 삼성전자는 가상현실에 대해 이미 매출원으로 검증받은 스마트폰.. 2018. 3. 1.
페이스북 넥스트 플랫폼 VR 페이스북은 넥스트 플랫폼으로 가상현실에 주목하고 있습니다. 페이스북은 가상현실 디바이스 개발사인 오큘러스를 인수하기 위해 약 20억 달러를 투자했습니다. 시장의 반응은 회의적이었습니다. 업계와 언론은 페이스북이 오버페이 했다고 판단했습니다. 하지만 가상현실 서비스의 대중화 조짐이 생각보다 빠르게 진행되자 정보통신사업자들도 속속 관련 분야에 적극 투자하고 있습니다. 페이스북의 안목이 빛을 발한 부분입니다. 페이스북은 오큘러스의 가상현실 기술력을 적극 활용해 가상현실을 체험할 수 있는 헤드셋인 오큘러스 리프트의 개발자 버전을 2013년과 2014년에 연이어 출시했습니다. 사용자 버전은 2016년 초부터 전 세계 20개 국가를 대상으로 판매를 시작했습니다. 또한, 2018년 4월 PC·스마트폰 연결 없이 독자.. 2018. 2. 28.
기업들의 빅데이터 활용 방법 그동안 기업은 제품과 서비스를 알리기 위해 다양한 마케팅 활동을 해왔는데, 주로 자신의 제품이나 서비스를 전달하는 말하기 방식이었습니다. 타사 제품이나 서비스에 비해 우월하다는 것을 전달하기 위해 과장은 당연하다고 생각했습니다. 또한 불특정 다수를 대상으로 자신들의 내용을 전달했습니다. 이러한 방식이 빅데이터를 활용하면 송두리째 바뀔 수 있습니다. 전통적인 마케팅 방식인 말하기에서 이제는 듣는 방식으로 바뀝니다. 대표적인 사례로 스타벅스가 있습니다. 스타벅스는 ‘마이 스타벅스 아이디어’ 온라인 서비스를 도입했습니다. 고객은 자신이 이용하고 있는 매장 개선 방안을 공모하였고, 이는 단골 유치로 이어질 수 있었습니다. 더 나아가 자신만의 레시피 아이디어를 나눌 수 있는 장을 만들었고, 스타벅스 신메뉴에 반영.. 2018. 2. 25.
MCN 수익 다각화 브랜디드 콘텐츠 MCN 사업자들은 유튜브 광고 수익 외에 다양한 비즈니스 모델을 개발하여 매출 구조를 다 변화하고 있습니다. 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)는 MCN의 수입원 중 하나로 기업 과 크리에이터가 협업하여 만들어지는 콘텐츠형 광고입니다. 기업으로부터 제품 지원과 영상 제작비용을 받는 식으로 이루어집니다. 이는 기존 광고에 비해 소비자의 거부감을 감소 시키는 반면 신뢰도와 몰입감을 제고할 수 있습니다. 이후 브랜디드 콘텐츠 시청자를 대상으로 리타겟팅 기능을 사용할 경우 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다. MCN은 다수의 채널을 보유하고 있기 때문에 리타겟팅이 더욱 강력합니다. ▲ 대도서관] 흑수뎐 - 입맛 까다로운 대도대감의 선택, 기네스 (Guinness) 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 콜라보레이.. 2018. 2. 23.
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