반응형 전체 글253 구글 애널리틱스 아키텍처 구글 애널리틱스가 어떻게 데이터를 트래킹하고, 어떻게 데이터를 축적하는지에 대한 전체적인 과정을 이해하고 있으면 학습에 도움이 됩니다. 따라서 구글 애널리틱스 아키텍처를 살펴보고자 합니다. 자료는 Tacademy 자료를 참고하였습니다. 아키텍처 이외에도 구글 애널리틱스를 학습할 때 SKtechx Tacademy 유튜브 동영상 혹은 온라인 T아카데미 교육과정을 활용하시면 도움이 됩니다. ▲ T아카데미 온라인 교육과정 구글 애널리틱스를 활용한 데이터 분석 기법 1차시 교안 번호 순서대로 설명드리도록 하겠습니다. 본 내용에서는 구글 애널리틱스 약어인 GA를 사용하도록 하겠습니다. ① 유저는 브라우저를 통해 웹서버에 접속을 합니다. 웹서버는 브라우저 쪽에 HTML 문서를 전달합니다. 브라우저는 HTML 문서를 .. 2017. 12. 28. 구글 애널리틱스 동질 집단 분석 (코호트 분석) 구글 애널리틱스를 활용할 때 자주 사용하는 기능이 동질집단 분석(코호트 분석)입니다. 코호트란 같은 그룹을 의미하며, 유사한 것을 모아 그 부분만을 집중적으로 살펴보는 것을 말합니다. 즉, 고객을 기간별로 같은 그룹으로 나누어 각 그룹의 사용자들이 어떤 행동을 보이는 지 확인할 수 있습니다. 코호트 분석은 MRI로 비유할 수 있습니다. 외형적인 지수나 경영상태만보고 경영의 심각한 문제점이 보이지 않지만, 내부를 면밀히 검토해보면 드러나지 않은 심각한 문제를 내포하고 있는 경우가 있습니다. 예를 들어 신규 고객도 1,000명씩 늘어나고 있고, 월 매출도 괜찮아 보이는 기업도 코호트 분석을 하면 심각한 문제가 있음을 확인할 수 있습니다. 고객의 구매패턴을 조사해본 결과 가입 월에는 많은 구매를 하지만, 가입.. 2017. 12. 27. 구글 애널리틱스 맞춤설정 맞춤 보고서를 활용하면 필요한 데이터를 편리하게 볼 수 있습니다. 클릭 한 번으로 원하는 정보를 즉시 조회할 수 있기 때문입니다. 지금부터 맞춤 보고서를 생성하는 방법을 알아보도록 하겠습니다. [맞춤설정 - 맞춤 보고서]를 클릭합니다. 새 맞춤 보고서 버튼을 클릭합니다. 파란색은 측정항목, 초록색은 측정기준입니다. 측정항목은 오른쪽에, 측정기준은 아래에 추가합니다. 보고서 탭을 추가하면 하나의 보고서에서 여러 개의 데이터를 볼 수 있습니다. 유형은 맞춤 보고서에서의 보기 방식을 말합니다. ‘탐색기’, ‘플랫 표’, ‘방문자 분포’ 3가지를 선택할 수 있습니다. 필터는 맞춤 보고서에서 보이는 데이터를 목적에 맞게 제한합니다. 예를 들어, 주말 데이터를 제외할 수 있습니다. 드릴다운이란 하위 상세로 진입을 .. 2017. 12. 20. 구글 애널리틱스 UTM 태그 외부 디지털 채널들에서 진행되는 캠페인에 대한 트래킹 방법을 알아보도록 하겠습니다. 50명의 블로거 체험단을 운영했는데, 어떤 블로거가 우수한 성적을 냈는지 알 수 없습니다. 구글 애널리틱스는 모든 유입 소스와 유입 매체를 자동으로 식별하지 못하기 때문입니다. 즉, 50개의 블로그 모두 Blog/Social로 기록됩니다. 콘텐츠마다 성과분석을 할 수 있도록 URL을 변경해야 합니다. 이를 UTM 태그라고 합니다. 쉽게 말해 A페이지에 올라갈 URL과 B페이지에 올라갈 URL을 다르게 하는 작업입니다. URL은 다르지만 클릭하여 랜딩되는 URL은 같습니다. 이러한 방식으로 배너 광고, 콘텐츠 마케팅 채널, 이메일 마케팅, 검색 광고 등 모든 외부 캠페인 분석이 가능합니다. URL builder는 캠페인 태.. 2017. 12. 18. 구글 애널리틱스 인기 전환 경로 트래픽을 발생시키는 매체들 중 전환율이 높은 매체에 집중한다면 ROI를 개선할 수 있습니다. 하지만 쇼핑 과정을 생각해보면, 한 번의 접속만으로 구매까지 이어지는 경우는 드뭅니다. 물건을 살지 말지 고민의 과정이 이어지죠. 예를 들어 배너 광고를 통해 웹사이트에 접속했는데, 물건을 구매하진 않았습니다. 다음 날 검색으로 웹사이트에 접속하여 물건을 구매했습니다. 이런 경우 배너 광고는 직접적인 전환을 일으키지 않았으므로, 더이상 집행하지 않아야한다고 의사결정을 내릴 수 있을까요? 이처럼 Display는 직접적인 전환보다는 다른 매체와 상호관계를 보이는 매체입니다. 따라서, 인기 전환 경로를 활용해야 합니다. ▲ Google Merchandise Store (Google Demo) 인기 전환 경로는 전환 보.. 2017. 12. 17. 구글 애널리틱스 기본 채널 정의 구글 애널리틱스 기본 채널로는 9개가 있습니다. 채널은 트래픽을 획득한 매체를 말합니다. 즉, 방문자들이 웹사이트에 유입된 경로가 검색엔진을 통했는지, URL을 브라우저의 URL 창에 직접 입력하고 접속했는지, 페이스북과 같은 소셜을 통해서 접속했는지와 같은 접속 채널 정보를 말합니다. 이는 획득 보고서에서 확인 가능합니다. 9개 기본 채널을 소개해드리도록 하겠습니다. ▲ Google Merchandise Store (Google Demo) 1) Direct : 주소를 직접 입력하고 들어오는 경우를 말합니다. 카카오톡 링크, 문자메시지, 북마크도 이에 포함됩니다. Direct로 들어오는 사용자 수가 많다면, 브랜드 인지도가 높다고 볼 수 있습니다. 2) Organic Search : 광고노출이 아닌 자연.. 2017. 12. 17. 진짜 '나'를 발견하는 100가지 질문, 자문자답 다이어리 #맞아, 나 영화 매니아였지. #얼마 전 종영한 KBS 드라마 '고백부부' 현실적인 대사로 시청자들의 공감을 불러 일으켰죠. #개인적으로 저는 이 대사가 가장 기억에 남아요. #반도는 진주의 말을 듣고 난 후에야 자신이 영화 매니아였다는 사실을 떠올리죠. #반도만이 겪고 있는 이야기가 아니죠. 많은 사람이 '나'에 대해 잘 모르고 있어요. #진짜 '나'를 발견하는 100가지 질문, 자문자답 다이어리 #나의 취미는 무엇인가요?, 내 삶에서 가장 좋았던 여행은 언제였나요?··· #100개의 질문에 하나 하나 답을 하다보면, 나도 모르는 사이에 나의 진정한 모습과 마주하게 됩니다. #나다운, 내가 꿈꾸는, 나만의 삶을 살기 위해서 그 무엇보다 중요한 것은 '나'를 아는 것입니다. #지금 삶에 재미가 없는 것은.. 2017. 12. 16. 구글 애널리틱스 GAIQ 취득 새해 자격증 취득을 목표로 하시는 분들 많으시죠? GAIQ를 취득해보는 것은 어떨까요? 얼마 전 GAIQ를 취득한 후기를 전해볼까 합니다. GAIQ는 구글 애널리틱스 공인 전문가 자격 시험입니다. 공인 전문가라고 하여 절대로 어려운 시험이 아닙니다. 만점을 받아야 하는 시험도 아니고, 오픈북 시험으로 인터넷 검색이 허용됩니다. (70문제 중 56문제 이상 맞추면 합격) 그렇다면, 답을 인터넷으로 검색하면 되지 않을까라고 생각하실 수도 있습니다. 안타깝게도 문제를 검색해도 정확한 정답이 나오지 않기 때문에 기본적인 구글 애널리틱스 학습은 필요합니다. 저는 GAIQ 취득에 목적을 두기 보단 구글 애널리틱스를 공부한다는 생각으로 준비했습니다. 자격 시험은 무료로 응시할 수 있으며, 인터넷이 되는 장소라면 어디.. 2017. 12. 16. 구글 애널리틱스 세그먼트 저장 ABC 리포트를 확인하는 방법에 대해 이전 포스팅에서 설명해드렸습니다. 목표를 가장 잘 달성하는 고객의 데이터를 확인하기 위해 측정기준을 다양하게 섞어가면서 ABC 리포트를 확인해야 합니다. 이처럼 ABC 리포트를 통해 얻은 인사이트를 구글 애널리틱스에 저장해야 하는데, 이를 세그먼트 저장이라고 합니다. 세그먼트가 저장되면 구글 애드워즈와 연동하여 광고를 게재할 수도 있습니다. 목표를 가장 잘 달성하는 고객들에게 광고가 게재되니 ROI 측면에서 뛰어나다 할 수 있습니다. http://goodgoing.tistory.com/34 [구글 애널리틱스 ABC 리포트] 블로그에서 2개 이상 페이지를 본 사람들을 추적해봤습니다. 25-34세 남성들이 15.38% 전환율을 보이고 있습니다. 반면 25-34세 여성은 .. 2017. 12. 12. 구글 애널리틱스 ABC리포트 구글 애널리틱스 ABC 리포트란 측정항목을 말합니다. 측정기준과 측정항목에 대해선 이전에 포스팅했던 내용을 참고하시길 바랍니다. 측정항목은 획득 Acquisition, 동작 Behavior, 전환 Conversion 3가지로 나누어져 있습니다. 주의할 점은 측정항목을 A-B-C 순이 아닌 C-A-B 순으로 데이터를 확인해야 합니다. http://goodgoing.tistory.com/13 ▲ Google Merchandise Store (Google Demo) 25-34세 사용자 수가 많으므로, 그들에게 집중해야 한다고 판단을 내려선 안 됩니다. 가장 먼저 전환율을 확인해야 합니다. 구매 완료 전환이 높은 35-44세 사용자들에게 집중할 타깃이라고 정의할 수 있어야 합니다. 단, 비즈니스적으로 의미있는 .. 2017. 12. 11. 이전 1 ··· 20 21 22 23 24 25 26 다음 반응형
